來源：中時電子報

台灣上半年主要媒體廣告量持續緊縮，前10大類產業的廣告量跌多漲少是關鍵。

據尼爾森昨（26）日最新統計資料，上半年主要媒體廣告量較去年同期下滑8.2％，僅達165.7億元。

前10大類產業的廣告量也較去年同期減少7.5％，其中僅建築與文康2大產業廣告量分別成長13％、0.3％，化妝保養品類廣告則大減逾24％跌幅最深。

尼爾森表示，內需市場在國內經濟無法有效改善，加上國內政策衝擊物價與就業、年金改革問題等，致使消費者信心不足，國內經濟仍舊低迷，都是影響各業廣告投放量的原因。

今年上半年各媒體廣告量皆不如去年同期，除無線與有線電視分別小跌0.5％、4.1％，其他媒體均下滑2位數的比例，以雜誌媒體跌幅20.2％最深，其次為戶外媒體下跌17.6％，廣播及報紙媒體分別下滑12％左右。影響所及，電視廣告量占整體廣告量64％，比重更甚以往，顯示廣告投放媒體更形集中。