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路透社數字新聞報告:不看廣告的人減少 付費者增加
2017/06/30

 來源:新浪科技

北京時間6月27日上午消息,路透社研究所關於數字新聞的年度報告給人們帶來了一些驚喜。
  美國最近推選出一位與眾不同的總統。與此同時,為了順應時代潮流,美國人在媒體消費中表現出的一些行為,如果算不上異乎尋常的話,至少與其它國家和地區的民眾大相逕庭。
 
  這是在上週四牛津的路透社新聞研究所發表的報告中反覆出現的結果之一。路透社研究所的《2017數字新聞報告》對36個國家和地區的70000多人進行了數字新聞消費調查。(今年首次列入報告的國家和地區有:斯洛伐克、克羅地亞、羅馬尼亞、中國台灣、中國香港、馬來西亞、新加坡、阿根廷、智利和墨西哥)。
 
  該研究包括2017年初的一項輿觀網(YouGov)的在線調查,接著是後續跟蹤情況,涵蓋的主題包括廣告攔截、新聞的短信和語音應用,以及新聞分享習慣。路透社今年將關注焦點擴大到人們對新聞的信任和媒體兩極分化方面。
 
  以下是這份報告中最有趣的一些發現:
 
  廣告攔截趨勢停滯不前
 
  2015-2016 年間人們最大的憂慮正在消散(儘管谷歌為Chrome瀏覽器建立了廣告攔截插件,這一擔憂可能捲土重來):報告發現,台式電腦的廣告攔截插件的增長停滯不前,約佔24%左右,「最重要的是,儘管恐懼在業內普遍存在,但沒有蔓延到智能手機,只有不到10%(實際為7%)的手機安裝了廣告攔截插件,或者瀏覽器默認攔截廣告……另一個令人感到欣喜的跡像是已有更多(約為43%)受訪者同意在瀏覽特定的新聞網站時,暫時關閉廣告攔截器。」
 
  而且,12%的人明確表示喜歡看廣告。
 
  Alexa > 蘋果手錶
 
  儘管處於早期發展階段,但「亞馬遜Echo之類的數字助理正在成為新聞的新平台,在美國和英國的市場份額已經超出了智能手錶。」
美國人仍然喜歡通過社交媒體獲取新聞,但其它國家和地區的居民沒有那種嗜好
 
  在美國接受路透社調查的人中,51%的人現在通過社交媒體獲取新聞,比2016年增長了5%(大約比2013年翻了一番)。「在美國,三分之二(67%)的社交媒體用戶也觀看電視新聞,三分之二(66%)的人也訪問主流網站或應用。」
 
  在所有接受調查的國家和地區中,三分之一(33%)18-24歲的人說,社交媒體是他們的主要新聞來源,比瀏覽在線新聞網站(31%)、電視新聞和印刷報紙(29%)的人數更多。
 
  儘管如此,「在美國和英國以外,利用社交媒體獲取新聞的人口增速似乎正在趨於平穩。在大多數經濟增長已經停止的國家和地區,例如葡萄牙(-4)、意大利(- 5)、澳大利亞(- 6)和巴西(- 6),增速都出現了明顯的下降。」
此外,在過去兩年中,大多數國家和地區社交網絡中的新聞分享和評論數量要麼下降,要麼持平。(一個例外是美國,兩種數據都有所上升。)
 
  為什麼會這樣,特別是「戲劇性新聞俯拾皆是」的大背景下?這可能是由於在其它國家和地區,人們更多地增加消息應用程序。
 
  WhatsApp?在美國,不是很多
 
  在所有國家和地區的受訪者中,有23%的人每週使用短信應用程序觀看。最受歡迎的是WhatsApp(40%的人使用它的所有功能,15%的人只看新聞),其次是Facebook Messenger(36%使用全功能,8%只看新聞)。
 
  但是,各國的使用率有很大差異:「在馬來西亞的受訪者中,超過半數(51%)的人說他們某個星期會使用這款應用程序來分享或討論新聞,但在美國這一人數只有3%」,而且,「傳遞的大部分新聞發生在亞洲和拉丁美洲」。
 
  在所有受訪者中,78%的使用短信應用程序瀏覽新聞的人也使用至少一種社交網絡來獲取新聞。
 
  新聞應用能捲土重來嗎?
 
  在經歷了一段時間的幾近停滯或毫無增長之後,我們看到幾乎所有國家和地區的新聞應用程序都呈現出跳躍式發展。這很有可能是由於現有應用程序用戶的使用更頻繁了,而不是一些新安裝量的激增。兩個關鍵因素很可能在發揮作用:(a)更多的發布者啟用了從搜索、社交和電子郵件到應用程序的深度鏈接;(b)因為出版商奉行忠誠度戰略,並利用了新平台優勢,導致移動通知大量增加。在應用程序使用量增長最大的國家和地區,例如美國、澳大利亞、韓國,移動通知的數量增長也最大,這並非巧合。
 
  蘋果新聞也在重拾增長勢頭。
 
  在過去的一年,伴隨Spotlight新聞的發布,用戶可以在移動設備上以富媒體的形式訂閱最喜歡的新聞發行商的產品,蘋果新聞一直是最大的贏家之一。這兩大功能似乎可以對使用量起到強力助推作用,一些出版商告訴我們,現在他們移動流量中的三分之一來自Spotlight應用或於此相關的小插件。
年輕美國人正在為新聞付費
 
  研究人員追蹤了每個國家和地區為新聞付費的人數。今年,其它國家和地區都沒有什麼變化,除了美國,這個數字已經從2016年的9%上升至2017年的16%,為在線新聞付費的18-24歲人口比例從2016年的4%上升2017年的18%。我們通過政治傾向比較,也能看到同樣的結果:所有群體的付費人數都有一些增長,在左翼群體最為明顯。
 
  在所有被調查的36個市場中,願意為此表態的美國人比例也是最高的,受訪者說,他們為新聞付費的一個關鍵原因是,他們希望用資金支持新聞業(29%)。「這一數字是全球各國平均水平的兩倍(13%),這也有助於解釋為什麼我們在去年看到了這樣的變化。」
 
  也許與直覺相悖,但人們願意為突發新聞付費
 
  該報告的作者警告說,「我們應該永遠記住,大多數人仍不願意為在線新聞付費。」(媒體援引35-54歲年齡組一位人士的話說:「這就好比是,哦上帝,我已經在電子設備上花了一千美元,你就不能給我點兒免費的東西嗎?」)然而:
 
  有趣的是,在所有36個市場,當被問及對付費決定影響最大的因素是什麼時,提到最多的是突發新聞(41%)和近期事件報導(38%)。綜合不同新聞來源的深入分析(34%)和評論(29%)緊隨其後。相對較少的人(23%)樂於為娛樂或有趣新聞內容付費。突發新聞的重要性也許令人吃驚,因為在大多數國家和地區,人們可以從一些免費節目中獲知同樣的突發新聞。這種推理促使一些出版商(如《倫敦時報》)停止向付費用戶提供突發新聞。
 
  人們仍然對(新聞)視頻說「不」
 
  去年這份報告中更令人驚訝的發現是,大多數人的確不喜歡從網絡視頻中獲取新聞。情況仍然沒變。
 
  (1)視頻內容大多比較短。
 
  (2)在每一個平台上,大約一半的用戶在一週內不看任何在線新聞視頻。
 
  (3)在新聞網站上,只有少數視頻被瀏覽,對於年輕的群體和社會媒體在媒體組合中佔據更大地位的國家和地區,這一點尤其適用。
儘管在線視頻新聞曝光率較高,但我們發現,自從四年前我們開始跟蹤這個問題以來,總體偏好變化不大。在所有的市場中,超過三分之二(71%)的人說他們大多通過文字瀏覽新聞,14%的人使用文本和視頻。不存在明顯的年齡差異;年輕人絕大多數也喜歡文本。

 

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