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可持續發展和電子商務推動奢侈品包裝的增長
2019/03/06
全球對奢侈品包裝(luxury packaging)的需求持續增長。可持續發展,電子商務和材料趨勢正在推動奢侈品包裝市場,並將在未來五年內繼續塑造它。新的Smithers Pira報告詳細介紹了這些關鍵產品,材料和市場趨勢。
 
作者:Smithers Pira
 
       由於優質商品在化妝品和香水,酒精飲料,手錶和珠寶行業的日益普及,全球對奢侈品包裝(luxury packaging)的需求持續增長。可持續發展,電子商務和材料趨勢正在推動奢侈品包裝市場,並將在未來五年內繼續塑造它。
 
        Smithers Pira的新市場報告“奢侈品包裝的未來到2024年”探討了這些趨勢和其他市場影響。根據Pira的報告數據,2019年全球奢侈品包裝市場價值為153.8億美元,比2018年增長近4%。預計到2024年的增長率為3.0%,產生了市場價值那一年有178.3億美元。
 
可持續發展在包裝中的作用
       由於諸如環境問題等因素,預計將對奢侈品包裝產生有影響的變化。這些問題導致塑料包裝需求下降,以及來自在線資源的商品消費增加,以及煙草等產品的消費減少。 
旨在遏制包裝廢物和鼓勵更多回收利用的更嚴格的立法正在世界許多地方出現。由於消費者對可回收性,生物降解性和自然資源利用等問題的關注日益增加,預計這一趨勢將持續下去。正因為如此,可持續性已經成為包裝製造商在主流和奢侈品行業戰略的核心要素。
 
       奢侈品包裝行業一直致力於通過減少材料使用量(即輕量化)來解決可持續性問題,並努力在其產品中加入更多的再生材料。
 
電子商務銷售增長
       由於消費者轉向在線購物的巨大轉變,將越來越多地要求包裝公司開發針對電子商務行業量身定制的解決方案。供應商還必須解決消費者關注的問題,例如許多在線零售商認為過度使用包裝,以及對可回收包裝選項的需求日益增長,以提高消費者的便利性。
Pira的數據顯示,2018年,奢侈品的在線銷售額估計達到310億美元,比上一年增長13%,相當於整個奢侈品市場的9%,這一數字預計將增加到近12%。在接下來的十年中期。由於亞馬遜和阿里巴巴等公司的持續增長,電子商務的擴張繼續影響全球包裝行業。
 
材料趨勢
 
       紙板,玻璃,塑料和金屬是奢侈品包裝的關鍵材料。塑料增長在2018年最高,價值增長5.7%,預計2019 - 24年期間年均增長5.5%。紙板將在2019年占主導地位,價值銷售額超過60億美元,其次是玻璃和塑料。目前,玻璃由於其重要性,目前佔全球市場的57.5%。紙板行業佔全球市場量的25.6%,超過塑料(8.2%)和金屬(6.4%)。 
這些材料的主導地位反映在奢侈品市場中使用的關鍵包裝產品的廣泛使用 - 值得注意的例子包括折疊紙盒(紙板),玻璃和塑料瓶,玻璃瓶和金屬禮品罐。
 
應用
       在設計奢侈品包裝時,必須考慮產品以及其他因素,包括高品質的材料,飾面,裝飾和創新的形狀。主要的奢侈品包裝行業包括化妝品和香水,煙草,糖果,優質酒精飲料,美食和飲料,以及手錶和珠寶。價值和數量方面的一些最大部門是吸引廣泛消費者的部門。
       按價值計算,化妝品和香水行業是市場上最大的細分市場,2019年的銷售額為71.5億美元,預計到2024年的市場價值平均為4.7%。2019年,化妝品和香水行業佔據了佔全球市場價值的46.5%。同樣值得注意的是,優質酒精飲料的市場價值在2018年增長了近4%,但隨著煙草業的發展,預計未來五年將會下降。
 
全球對奢侈品的興趣
 
       由於消費者對日益增長的中產階級支持的奢侈品越來越感興趣,除了南美洲和中美洲以外,所有地區在2014年至2019年期間的奢侈品包裝銷量都有所增長。西歐經歷了最大的增長,到2019年為最大的市場。2019年全球第二大區域市場銷售額達到48.7億美元,是亞太地區,中國和印度市場的富裕城市消費者通常通過電子商務渠道向高端化妝品和香水等產品轉移。到2024年,西歐將落後於亞太地區的第二位。 
       預計未來五年內西歐和北美的銷售增長將更加有限。北美主要是美國,目前仍是世界上最大的奢侈品包裝單一市場 - 然而,在2019年至2024年之間,增長率將遠遠低於許多欠發達國家,落後於亞太地區的第二位。
 
       中國仍然是世界上最具活力的表現者,目前的銷售額年增長率超過20%。因此,預計到2025年,中國在全球銷售額中的份額將增加到近一半。許多世界領先的奢侈品品牌正在利用中國年輕消費者的需求增長,通常藉助社交媒體和在線購買。
 
按地區劃分的全球奢侈品包裝市場(百萬美元),2014年和2024年
資料來源:Pira
 
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