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再論印刷媒體產業趨勢(二)/由印刷展看產業發展趨勢
2013/04/30

要瞭解印刷媒體產業趨勢,由各地區的國際印刷展主題是可以看出來的,如果你有再參觀印刷展或收集印刷展前後有關展覽的資訊,包括印刷媒體專家寫的專欄或機材廠商展出的重點設備規範及特色,我們也可以更深入瞭解產業發展的趨勢;以去年5月德國印刷展(Drupa12)是包括跨媒體整合、混和印刷、網路印刷與數碼解決方案、綠色與永續、功能印刷及高品質噴墨印刷等多元的主題,這些突出印刷媒體需要擴大經營領域、噴墨印刷時代(Digital Era)的來臨、數碼技術改變印刷媒體經營的商業模式、永續發展環境與綠色印刷是必經之路。

 

去年10月臺北國際印刷展(TIGAX)的展覽主題是「機能印刷材料佈、官能列印依需出」,今年的5月的全印展(CHAINA PRINT)是以「綠色、高效、數位化」為主題,而今年9 月在芝加哥即將舉行的國際印刷展(PRINT 13)則以「由創新、整合與傳播來帶動利潤」(Driving Profits through Innovation, Integration and Communication)為主題,而2014年3月在英國舉行的國際印刷展(Ipex2014)的主題則定義為「數位化和跨媒體」,目的是把跨媒體與最新印刷技術、市場活動和出版運動進行融合,成為唯一囊括印刷和媒體整個供應鏈的國際性大展會。

 

由數碼科技帶來的金融自動化及改變人們間的溝通方式(網路、社群媒體、移動通訊等),確實影響整個印刷媒體產業的發展,到目前票據印刷產值已減少約50%、新聞出版印刷也減少約40%、雜誌印刷減少約30%、出版印刷與商業印刷也都減少約10%左右,但數碼科技也融合產業間的界線,包括印刷、傳播、媒體、包裝、出版、廣告、資訊、電子、文件管理、服務與解決方案等產業經營都糾葛在一起,以下我們綜和這些國際印刷展會的主題來看印刷媒體產業發展趨勢。

 

一. 擴大印刷經營領域(Print-Plus)的趨勢

幾乎所有的印刷展的展覽重點都有噴墨印刷、印刷自動化流程 ‧數位元資產管理、動態出版(ROOM)、印刷與移動通訊間的互動、數位元影像、跨媒體行銷解決方案、創意製作、功能印刷(電子印刷)、綠色印刷及包裝印刷等項目,這麼多的主題突出印刷媒體產業的趨勢、發展與未來的機會,也顯示出印刷媒體是需要向外延伸的。

 

對印刷媒體產業也突出跨主題的商業模式概念,這包括傳統與數碼印刷間的混合印刷,平面媒體與電子,移動媒體間的跨媒體行銷,單一內容多元出版方式(平面與電子),單一平臺多元服務(網上印刷、購物等),跨印前到印後的自動化整合,跨機能與功能印刷(如電子印刷)領域,跨製造、服務與市場解決方案的商業模式,跨印刷、資訊與移勳通訊技術間的整合,經濟、環保與永續經營共存,這也突顯出新的跨領域可以帶給印刷媒體更多的發展空間,當然跨領域也可以帶來更多的組合及整合的效益。

 

票據印刷業者擁有過去的價供及防偽技術,也是最先結合數碼技術(可變數據與印紋)來發展產品服務客戶,所以跨入數據處理、IC智能卡、防偽標籤、文件管理及提供其他數碼解決方案是很快的;出版與商業印刷業者擁有很好的色彩管理、圖文編輯、流程自動化等專業技術,所以跨入單一內容多元出版方式(平面與電子)、網上印刷(W2P)、依需印書(BOD)與動態出版服務、含移動媒體間的跨媒體行銷等也是很自然的事,包裝印刷也擁有對材料及加工的專業,去探討創意製作、功能印刷(電子印刷)的機會、提供個性化包裝服務等都是必須要走的方向。

RIT 教授Frank Romano提到Drupa is all about Hope, 創新、發展不僅僅來自技術,跨出、轉型也才能有更多的空間。

 

二. 噴墨印刷時代(Digital Era)的來臨

噴墨技術線已成為數碼印刷的主流,固態碳粉的技術發展已到底,而液態碳粉漿在功能與速度都還持續發展(HP為主流,在品質、速度、幅寬及功能都強),印刷的基材將包括非紙材(含塑膜),印刷厚度由50um的薄膜到500gsm的紙板,這吸引了四大傳統平版印刷機廠商開始跨入數碼印刷機,日本東京機械也跨入數碼印報機,更多的新廠商也投入數碼標籤機(包括UV數碼設備)及大圖輸出機,數碼印刷機大廠也以B2為主的單張進紙的寬幅噴墨印刷機,跨入出版印刷及紙盒的包裝印刷用途,正開始挑戰傳統的平版印刷機,卷式的設備也跨入軟性包裝市場(塑膜基材)、特殊的工業應用(如紡織、電池等),加上印後上光、裝釘及壓燙、特殊油墨、LED固化等結合數碼設備強化數碼印刷的應用,這提供了完整的數碼解決方案與應用的新方向。

 

Indigo創辦人Benny Landa在Drupa12展出的奈米印刷(Nanographic),再一次吸引所有印刷媒體產業的關注,他號稱高速(200米/分)、低成本(50%墨量)、環保(水性及少能源)、高品質、可印不同材質(塑膜及紙)等,同時在會場與三大傳統印刷機廠建立策略聯盟,但奈米印刷的商業化還要等上2-3年,未來是否能顛覆及挑戰現有的印刷設備,這還要觀察,但Benny Landa的名言,「未來所有事物將數碼化,印刷也不例外」(Everything that can become DIGITAL, PRINTING is no exception!)確實如此。

 

噴墨數碼印刷機開始正式進入紙盒印刷(單張進紙)及標籤、軟性包裝印刷(卷式進紙)的市場,在印刷的基材將包括非紙材(含塑膜),印刷厚度由50um的薄膜到500gsm的紙板,比較過去數碼應用於短版、直郵、標籤等,再擴到出版、新聞、紙盒及軟性包裝、工業應用(紡織)及電子印刷(半導體、電池、軟性電路板)等,這使噴墨技術除了擴大在印刷媒體產業的應用外,也將跨入到其他工業的領域上,所以噴墨印刷得時代已來臨。

 

三. 數碼技術改變印刷媒體經營的商業模式

1.混和印刷的時代(Hybrid Age):數碼時代的消費者行為一定是短單即時、個性化、多平台與跨媒體服務的需求,成功的印刷業者更要懂得如何解決數位化本質帶來的問題,如何融合創新與傳統、品質與數量、成本與收益、產量與利潤、短單與長單及合作與競爭等策略,如何建立彈性的生產方式,整合傳統與數字印刷間的混合工作流程(Hybrid Workflows),提供與過去不一樣的服務,未來將是混和印刷的時代。

2.網路印刷(W2P)的必要性:過去10年來臺灣合版印刷成功的商業模式,關鍵的因素還是來自于網路接單服務與後續的生產流程自動化與管理;但成功的印刷企業懂得如何同時滿足B2B及B2C的需求,如何透過W2P打開新客戶市場,如何在跨媒體時代與客戶建立緊密關係,把傳統印刷與數位通訊融合是大勢所趨。

3. 完整的數碼解決方案的必要性:結合印刷技術(PT)與資訊技術(IT),發展出更多數碼解決方案來滿足客戶需求,這已是印刷媒體業者很重要的精爭差異化策略,這些包括要優化效率的數碼工作流程、網路印刷系統、跨媒體行銷解決方案、資料庫管理系統、數位資產管理、雲端印刷解決方案、直郵解決方案等,這些解決方案也帶動傳統印刷產業走向跨領域的市場空間。

4. 由印刷服務商(Printing Service Provider)走向市場解決方案提供者(Marketing Service Provider):以接單方式的印刷業者面對只有價格的競爭,能提供客戶完整解決方案(Total Solution)服務,如何創造客戶的價值,才能滿足未來客戶的需求;同時利用數碼技術改善印刷商與客戶間的互動、交流和聯繫的模式,也產生新的經營商業模式。

5. 包裝印刷將進入個性化印刷服務時代:除標籤外的紙盒、軟性包裝要制作量產的個性化包裝,在過去都存在數碼設備的問題,但現在越來越多的數碼設備與技術已可以解決包裝個性化的需求,甚至加進更多的數碼防偽元素,以提高產品的防偽性,同時增加數碼標籤(1D及2D條碼履歷、OR碼、RFID等),並與消費者產生多媒體的互動。

 

四. 永續發展環境與綠色印刷的趨勢

一般印刷企業要實現環保永續發展的目標,除了要減少排放揮發性有機化合物(VOC)、減少工業廢料(水、不需要的廢料及廢料回收物等)、環保產品的開發、綠色採購外,包括防止全球暖化而減少溫室氣體排放量及碳排放、減少每單位運輸油使用量、減少空氣、廢水、氣味、噪音及振動污染及做好環境管理等措施,目的在實現與自然共生的社會;而在製造產品時,目標除符合環保法規外,並建立嚴格標準以減少污染排放到土壤、流域、空氣,防止不愉快氣味、噪音、振動及地面沉降,並不斷改善設施、技術與工藝,以力求能源與資源的節約及減少工業廢料。

 

環保永續與綠色印刷已是國際上產業間的共識,尤其針對國際印刷業務的業者,相關的環保認證(ISO14000、FSC、ROHS等)、社會責任(CSR)報告書都是必經之路;中國大陸政府在去年度開始大力推動綠色印刷企業,同時確定未來教科書要做綠色採購,這對到中國經營印刷企業的業者是不能不走的一條路,可持續發展是要考慮環境與生態要素(Ecological aspect)、社會要素 (Social aspect)及經濟要素(Economic aspect)三方面的內容組成,環境上指要減少對環境損害(Impact)及可承受性(Bearable),社會上仍要滿足人類自身的需要,但要考慮公平與共正性(Equitable),經濟上要有利可圖,同時也要考慮可行性(Viable)才能維持可持續性,世界針對可持續發展公認的定義,是既能滿足我們現今的要求,又不損害子孫後代能滿足他們需求的發展模式,印刷業者一定要有清楚的認知。

 
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