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廣告媒體統計
2017/11/29

台灣媒體廣告量統計

單位:億元

年度

GDP成長率

廣告量

(無網路)

成長率

廣告量

(含網路)

成長率

廣告量/GDP(%)

網路廣告

2004

5.20%

545.8

 

545.8

 

0.49%

 

2005

3.30%

490.4

-10.1%

520.9

-10.1%

0.44%

30.5

2006

4.29%

477.8

-2.6%

514.8

-1.2%

0.42%

37.0

2007

5.45%

453.8

-5.0%

503.3

-2.2%

0.39%

49.5

2008

-1.64%

423.6

--6.6%

483.4

-4.0%

0.38%

59.8

2009

-1.35%

418.5

-1.2%

488.4

1.0%

0.39%

69.9

2010

8.68%

502.0

19.9%

587.5

20.3%

0.43%

85.5

2011

1.37%

502.5

0.1%

604.6

2.9%

0.42%

102.1

2012

2.62%

460.7

-8.3%

576.7

-4.6%

0.39%

116.0

2013

3.64%

460.7

-0.0%

597.5

3.6%

0.39%

136.8

2014

5.65%

447.5

-2.9%

609.3

2.0%

0.38%

161.8

2015

3.88%

416.9

-6.8%

610.4

0.2%

0.37%

193.5

2016

2.42%

366.8

-12.2%

625.6

2.5%

0.37%

258.8

2016/2005

 

-25.2%

 

+20.1%

 

 

+748.5%

資料來源:2017、2010、2008年台灣媒體白皮書

 

 

2004~2016年台灣各媒體廣告量  

單位:億元

無線電視

有線電視

報紙

雜誌

廣播

戶外

網路

成長率

合計

2004年

56.9

181.9

181.0

63.9

34.6

27.4

 

 

545.7

2005年

43.5

166.8

155.5

65.4

30.8

28.4

30.5

 

520.9

2006年

41.2

149.1

147.7

63.6

39.6

36.5

37.0

21.3%

514.7

2007年

40.9

140.5

136.7

64.4

37.7

33.6

49.5

33.8%

503.3

2008年

44.4

135.8

110.8

60.5

38.4

33.7

59.8

20.8%

483.4

2009年

43.4

158.2

100.1

50.6

37.6

28.6

69.9

16.9%

488.4

2010年

50.6

198.6

119.6

55.5

44.8

32.9

85.5

22.3%

587.5

2011年

49.0

211.7

106.7

56.8

41.4

36.8

102.1

19.4%

604.5

2012年

40.0

200.6

95.2

53.4

35.5

35.9

116.0

13.6%

576.6

2013年

38.2

209.9

86.8

52.9

31.2

41.7

136.8

17.9%

597.5

2014年

36.8

209.1

79.1

48.4

31.2

42.9

161.8

18.3%

609.3

2015年

36.1

205.5

64.3

41.2

27.3

42.4

193.5

19.6%

610.3

2016年

33.7

191.6

50.8

31.1

20.8

38.7

258.7

33.7%

625.4

結構

5.4%

30.6%

8.1%

5.0%

3.3%

6.2%

41.4%

 

100.0%

2016/2005年

-22.5%

14.9%

-67.3%

-52.4%

-32.5%

36.3%

748.2%

 

20.1%

資料來源:2017、2010、2008年台灣媒體白皮書

 

 

美國零售業的廣告發展趨勢

分類

體積

花費金額

使用媒介

主要趨勢

公共運輸

電視、報紙、數位化平台

數位化為現在最重要的趨勢,但傳統電視仍是主流市場。

電器

數位化平台、宣傳單

大型連鎖店減少。一般商家與廠商共享資源。

家具

所有

部分連鎖店依然奮鬥著、大型的本地商家存在,數位瓦解成熟中。

硬體建築

數位化平台、宣傳單、電視

數位化發展迅速,宣傳單數量穩定

雜貨、食品

中、大

宣傳單

宣傳單快速發放,並將宣傳份量轉移至數位。

藥物

中、大

中、低

宣傳單

宣傳單快速發放,並將宣傳份量轉移至數位。

服飾

中、大

宣傳單、數位化平台、電視、雜誌

數位化宣傳蓬勃成長,其他媒體仍穩固發展。

運動、興趣

中、低

所有

數位化宣傳崛起。傳統電視與宣傳目錄廣告量下滑。

百貨公司

所有

許多行業在掙扎,網路成為目前的重要渠道。相對的也有更高的費用。

超市

宣傳單、數位化平台、電視

低利潤的銷售方式,宣傳單使用量降低但依舊非常重要。

無店鋪商店

電視、商品目錄

多功能的宣傳渠道,電子商務平台帶領數位宣傳平台

餐廳

電視、數位化平台、

店內宣傳

國際連鎖店佔主導地位,持續使用傳統平台。

資料來源:PRIMIR, ”The Future of Retail Advertising.” J Zarwan Partners,2015.
 

 

 

 

 

 

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